Blackstore est une enseigne retail / fashion, avec des enjeux très forts sur les temps forts commerciaux, notamment Black Friday.

L’objectif du projet était clair : tester un nouveau format publicitaire vidéo, avec des contenus 100% optimisés, produits vite, pour maximiser l’impact pendant la période.

Côté média, l’activation se faisait principalement sur Google, dans une logique full-funnel :

• YouTube pour la couverture / notoriété,
• Demand Gen pour ramener du trafic sur le site.

Le pari était important : investir un budget conséquent sur un nouveau format vidéo, sur une période très compétitive.

Nous avons produit un batch de 10 concepts pensés pour performer sur toutes les régies (Meta, Google, Snapchat), tout en respectant l’univers de marque.

Formats testés :

• Micro-trottoirs
• UGC
• Facecam
• Podcasts / discussions
• Trends TikTok
• POV iPhone
• Hooks “Snap”

Production :

• Idées tendances et orientées performance
• Scripts structurés et validés
• Activation de 2 acteurs pour coller à la cible
• Tournage avec notre équipe de production
• Montage et livrables en quelques jours, compatible Black Friday

Le retour met en avant une performance média nettement au-dessus des benchmarks, surtout sur un temps fort comme Black Friday :

• Taux de complétion vidéo très élevé : environ 16–17% de vues à 100%, quand la moyenne de “bonnes vidéos” tourne autour de 7–8% selon leur agence média.
• CPC très bas : sur le vertical retail / fashion en Black Friday, obtenir un CPC proche de 5 centimes est considéré comme un niveau rare.
• CPM très faibles vs benchmarks, permettant une couverture forte et un trafic important sur le site.
• ~1,5M d’utilisateurs uniques touchés.
• Retours internes très positifs : Camille Rodrigues (responsable e-commerce) et ses supérieurs confirment que les vidéos ont drivé du trafic et que les performances sont au rendez-vous.

Un format ressort comme le meilleur en CTR : le micro-trottoir.