Charms est une marque e-commerce internationale avec des volumes publicitaires très élevés, fortement dépendante du Q4, période clé de son chiffre d’affaires.

Avant notre intervention, Charms disposait déjà :

• d’un volume Paid conséquent (Meta & Google),
• d’une structure publicitaire saine et stable,
• mais faisait face à un plafond de croissance.

Le constat était clair :

👉 la structure Paid était prête à scaler, mais la marque manquait de volume créatif performant pour débloquer une vraie accélération, sans dégrader le CPA ni le ROAS.

L’enjeu était donc stratégique :

passer à l’échelle en Q4, fortement augmenter les budgets, tout en améliorant la rentabilité.

Nous avons déclenché une synergie Paid × Short, avec un objectif précis :

alimenter massivement l’algorithme avec des créas performantes pour libérer le scaling.

Concrètement :

• Production intensive de contenus créatifs, pensés pour la performance et le renouvellement constant.
• Déploiement sur plusieurs marchés internationaux, notamment :
  • marché anglais
  • marché polonais
• Activation d’actrices natives, avec des tournages gérés en interne dans nos locaux.
• Large variété de formats pour nourrir l’algorithme :
  • facecam
  • voix off
  • UGC
  • unboxing
  • micro-trottoirs
  • formats créatifs et tests d’angles continus

Le rôle de chacun était clair :

• Paid : structure, budgets, data, scalabilité.
• Short : volume créatif, nouveaux angles, rafraîchissement permanent, déclenchement algorithmique.

L’impact est immédiat et mesurable.

Avant la synergie Paid × Short (septembre–octobre)

• Meta :
  • ≈ 276 742 € dépensés
  • CPA jusqu’à 35,69 €
  • ROAS entre 1,34 et 1,70
• Google :
  • ROAS entre 1,68 et 1,91
• Croissance stable mais plafonnée

Après l’arrivée de Short (novembre)

• Meta :
  • 497 879 € dépensés en un seul mois
  • Budgets ×3,6
  • CPA divisé par plus de 2 (14,97 €)
  • ROAS record à 2,63
• Google :
  • 132 632 € dépensés
  • 299 612 € générés
  • ROAS 2,26
• Les deux leviers absorbent la montée en puissance sans dégrader la rentabilité.

Impact business global (1er septembre → 30 novembre 2025)

• 1 555 770 € de ventes totales
• 1 468 456 € de ventes nettes
• 37 787 commandes
• +1,55 M€ de chiffre d’affaires généré en 3 mois
• Une rupture de pente nette à partir de novembre, correspondant exactement au lancement de la collaboration Paid × Short.

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